| Мета поїздки | 2006 р. | 2010 р. | 2016 р. | 2016 р. до 2006 р., % |
| Службова, ділова, дипломатична | 1011,2 | 694,6 | 33,4 | 3,3 |
| Туризм | 1210,2 | 1084,0 | 172,8 | 14,3 |
| Приватна | 16552,1 | 19089,1 | 12953,7 | 78,3 |
| Навчання | 45,3 | 67,5 | 2,1 | 4,6 |
| Імміграція | 15,8 | 48,3 | 3,1 | 19,6 |
| Культурний і спортивний обмін, релігійна та інша | 101,2 | 219,8 | 168,0 | 70,4 |
| Загальна кількість іноземних громадян, які в’їхали в Україну | 18935,8 | 21203,3 | 13333,1 | 173,8 |
* розраховано на основі даних Державної служби статистики України [3].
Аналіз даних табл. 1 свідчить, що 2016 року іноземці надавали перевагу подорожам приватного характеру та з метою дозвілля, що становить 99,7% від усіх зареєстрованих в’їздів в Україну. Причому, якщо у 2006 році 6,4% в’їздів - з туристичною метою, то 2016 року лише 1,3% відповідно, що на 5,1 відсоткового пункту менше. Загалом кількість в’їзних туристів в Україну за останні 10 років скоротилася на 1037,4 тис. осіб, або на 96,7%.
Одним із напрямів пожвавлення іноземного туризму і є піднесення так званого бренда «Україна», складовою частиною якого може стати не лише промоція туризму, поліпшення іміджу й розбудова туристичної інфраструктури, але й популяризація сувенірної продукції як складової маркетингової парадигми промоції території. Сувенір може стати візуальним носієм ідентифікації чітко визначеної туристичної дестинації.
Сувенірна продукція має в собі дух місця, звідки вона була привезена. Туристи купують сувеніри, щоб знову пережити емоції, пов’язані з їх подорожжю або щоб передати близьким, друзям та знайомим частинку своєї радості [4].
Активна організаційна, інформаційна, маркетингова діяльність впливає на процес створення «туристичного сувенірного бренда», а тому не є спонтанною й потребує залучення значної кількості людського потенціалу, відповідних ресурсів, фінансової підтримки, промоції, збуту як від бізнес-структур, так і від представників місцевої влади.
Щоб виявити асоціативні сувенірні уподобання іноземних туристів, які прибувають до Львова, у 2016 р. було проведено соціологічне опитування на тему «Туристичний сувенірний брендинг в Україні». Відповідно до аналізу даних визначили, що іноземні туристи, подорожуючи Львовом, купують здебільшого сувенірні дрібнички. Так, лідером серед купівлі цього виду сувенірів є гості з Румунії, Білорусі, Італії та Литви. Причиною є відносна дешевизна цих сувенірів та легкість у їх перевезенні. Сувенірні дрібнички - це «маленька частина бренду» того чи іншого міста, а отже, кожен із відвідувачів прагне мати частинку цього туристичного місця.
Проте беззаперечним лідером серед сувенірної продукції є гастрономічні товари (що на 28 відсоткових пунктів випереджають сувенірні дрібнички). Кожен 5 іноземець, який відвідує Львів, вважає своїм обов`язком привезти додому запашну львівську каву та знаменитий львівський шоколад.
Отже, усе це наштовхує на думку, що нам потрібен власний, створений разом з туристами світ для виникнення історій. Ми вважаємо, що до брендингу країн краще за все підходити за допомогою технології сторітелінга (створення історій) - «продаючи» цільовим аудиторіям «міф», тобто смачно та цікаво описаний особливий світ зі своїми правилами та героями, світ з особливим призначенням. Позаяк для системного успіху опис світу має відповідати дійсності, з якою зіткнеться турист, що приїхав до країни, то міф має бути максимально наближений до реальності, щоб не створювати завищених очікувань, і як наслідок - розчарування. Турист повинен прагнути повернутися, він має радо розповідати історії про свою подорож цією дивовижною країною.
Список використаних джерел
1. Смикова М.О. Сувенірна продукція як складова брендингу туристичної дестинації / М.О. Смикова, В.І. Нога, О.О. Ващенко // Розвиток етнотуризму: проблеми та перспективи: зб. матеріалів. Всеукр. наук-практ. конф. молодих вчених. - Львів: ЛІЕТ, 2013. - С.133-138.
2. http://www.dy.nayka.com.ua/.
3. http://www.ukrstat.gov.ua.
4. http://me.gov.ua/?lang=uk-UA.
